Семантическое ядро где размещать и как делать. Как собрать и разгруппировать семантическое ядро: полная инструкция. Программы и сервисы для сбора ключевых слов
Что такое семантическое ядро сайта? Семантическое ядро сайта (далее по тексту СЯ ) — это совокупность ключевых слов и фраз, по которым ресурс продвигается в поисковых системах и которые свидетельствуют о принадлежности сайта к определённой тематике .
Для успешного продвижения в поисковых системах, ключевые слова должны быть правильно сгруппированы и распределены по страницам сайта и в определённом виде содержаться в мета-описаниях (title , description , keywords), а также в заголовках H1-H6. При этом, нельзя допускать переспама, чтобы не «улететь» в Баден-Баден.
В этой статье мы постараемся взглянуть на вопрос не только с технической точки зрения, но и посмотреть на проблему глазами владельцев бизнеса и маркетологов.
Каким бывает сбор СЯ?
- Ручным — возможно для небольших сайтов (до 1000 ключевых слов).
- Автоматическим — программы не всегда верно определяют контекста запроса, поэтому могут возникнуть проблемы с распределением ключевиков по страницам.
- Полуавтоматическим — фразы и частотность собираются автоматически, распределение фраз и доработка происходит вручную.
В нашей статье мы рассмотрим полуавтоматический подход созданию семантического ядра, так как он является наиболее эффективным.
Кроме того, есть два типовых случая при составлении СЯ:
- для сайта с готовой структурой;
- для нового сайта .
Более предпочтительным является второй вариант, так как есть возможность составить идеальную структуру сайта под поисковые систему.
Из чего состоит процесс составления СЯ?
Работы по формированию семантического ядра делятся на следующие этапы:
- Выделение направлений, по которым будет продвигаться сайт.
- Сбор ключевых слов, анализ похожих запросов и поисковых подсказок.
- Парсинг частотности, отсев «пустых» запросов.
- Кластеризация (группировка) запросов.
- Распределение запросов по страницам сайта (составление идеальной структуры сайта).
- Рекомендации по использованию.
Чем качественней Вы составите ядро сайта, а качество в этом случае означает широту и глубину проработки семантики, тем более мощный и надёжный поток поискового трафика сможете направить на сайт и тем больше привлечёте клиентов.
Как составить семантическое ядро сайта
Итак, более подробно рассмотрим каждый пункт с различными примерами.
На первом шаге важно определить, какие товары и услуги, присутствующие на сайте будут продвигаться в поисковой выдаче Яндекса и Google.
Пример №1. Допустим на сайте есть два направления услуг: ремонт компьютеров на дому и обучение работе с Word/Exel на дому. В данном случае было принято решение, что обучение уже не пользуется спросом, поэтому его нет смысла продвигать, а значит и собирать по нему семантику. Еще один важный момент, нужно собирать не только запросы, содержащие «ремонт компьютеров на дому» , но и «ремонт ноутбуков, ремонт ПК» и прочие.
Пример №2. Компания занимается малоэтажным строительством. Но при этом строит только деревянные дома. Соответственно, запросы и семантику по направлениям «строительство домов из газобетона» или «строительство домов из кирпича» можно не собирать.
Сбор семантики
Мы рассмотрим два основных источника ключевых слов: Яндекс и Google. Расскажем, как собрать семантику бесплатно и коротко обозрим платные сервисы, позволяющие ускорить и автоматизировать данный процесс.
В Яндексе сбор ключевых фраз осуществляется из сервиса Яндекс.Вордстат и в Гугле через статистику запросов в Google AdWords. При наличии, в качестве дополнительных источников семантики, можно использовать данные Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрики, Гугл Вебмастер и Google Analytics.
Сбор ключевых слов из Яндекс.Вордстат
Сбор запросов из Вордстата можно считать бесплатным. Для просмотра данных этого сервиса вам понадобиться только аккаунт в Яндексе. Итак, заходим на wordstat.yandex.ru и вводим ключевое слово. Рассмотрим пример сбора семантики для сайта компании по прокату авто.
Что мы видим на этом скриншоте?
- Левая колонка . Здесь обозначен основной запрос и его различные вариации с «хвостом». Напротив каждого запроса стоит число, показывающее, сколько данный запрос в общем был использован различными пользователями.
- Правая колонка . Запросы похожие на основной и показатели их общей частотности. Здесь мы видим, что человек, который хочет взять автомобиль в аренду, кроме запроса «прокат авто», может использовать «аренда авто», «прокат машин», «авто напрокат» и прочие. Это очень важные данные, на которые нужно обращать внимания, чтобы не упустить ни одного запроса.
- Региональность и история . Выбрав один из возможных вариантов, можно проверить распределение запросов по регионам, количество запросов в отдельном регионе или городе, а также тенденцию к изменениям с течением времени или со сменой времени года.
- Устройства , с которых совершался запрос. Переключая вкладки, можно узнать, с каких устройств чаще всего осуществляется поиск.
Проверяйте разные варианты ключевых фраз и полученные данные фиксируйте в таблицы Exel или в таблицах Google. Для удобства установите плагин Yandex Wordstat Helper. После его установки рядом с поисковыми фразами появятся плюсики, при нажатии на который слова будет копироваться, не нужно будет выделять и вставлять показатель частотности вручную.
Сбор ключевых слов из Google AdWords
К сожалению у Google нет открытого источника поисковых запросов с их показателями частотности, поэтому здесь нужно действовать обходными путями. И для этого нам понадобиться рабочий аккаунт в Google AdWords.
Регистрируем аккаунт в Google AdWords и пополняем баланс на минимально возможную сумму — 300 рублей (на неактивном в плане бюджета аккаунте, отображаются приблизительные данные). После этого, заходим в «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов».
Откроется новая страница, где во вкладке «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» введите ключевик.
Скролим вниз, нажимаем «Получить варианты» и видим примерно такую картину.
- Основной запрос и среднее число запросов в месяц. Если аккаунт будет не проплачен, то вы увидите приблизительные данные, то есть среднее количество запросов. Когда на аккаунте есть средства, будут показаны точные данные, а также динамика изменения частотности введённого ключевика.
- Ключевые слова по релевантности. Это то же самое, что похожие запросы в Яндекс Вордстат.
- Скачивание данных. Удобен этот инструмент тем, что данные полученные в нём можно скачать.
Мы рассмотрели работу с двумя основными источниками статистики по поисковым запросам. Теперь перейдём к автоматизации этого процесса, потому что сбор семантики вручную занимает слишком много времени.
Программы и сервисы для сбора ключевых слов
Key Collector
Программа устанавливается на компьютер. В программе подключаются рабочие аккаунты от куда будет собираться статистика. Далее создаётся новый проект и папка для ключевых слов.
Выбираем «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat», вводим запросы, по которым собираем данные.
На скриншоте введён пример, на самом деле для более полного СЯ, здесь дополнительно нужно собрать все варианты запросов с марками автомобилей и классами. Например, «bmw на прокат», «купить toyota с правом выкупа», «аренда внедорожника» и так далее.
СловоЕб
Бесплатный аналог предыдущей программы. Это можно считать, как плюсом — не нужно платить, так и минусом — у программу значительно урезан функционал.
Для сбора ключевых слов, действия те же.
Rush-analytics.ru
Онлайн сервис. Его основное преимущество — не нужно ничего скачивать и устанавливать. Зарегистрировался и пользуйся. Сервис платный, но при регистрации на вашем счету есть 200 монет, чего вполне хватит, чтобы собрать небольшую семантику (до 5000 запросов) и спарсить частотность.
Минус — сбор семантики только из Wordstat.
Проверка частотности ключевых слов и запросов
И опять замечаем уменьшение количества запросов. Идём дальше и попробуем другую словоформу того же запроса.
Отмечаем, что в единственном числе, данный запрос ищет гораздо меньшее количество пользователей, значит первоначальный запрос, для нас является более приоритетным.
Такие манипуляции необходимо провести с каждым словом и словосочетанием. Те запросы, по которым итоговая частотность оказывается равной нулю (при использование кавычек и восклицательного знака), отсеиваются, т.к. «0» — говорит о том, что такие запросы никто не вводит и эти запросы являются лишь частью других. Смысл составления семантического ядра состоит в том, чтобы отобрать запросы, которые используют люди для поиска. Все запросы затем помещаются в таблицу Exel, группируются по смыслам и распределяются по страницам сайта.
В ручную это сделать просто не реально, поэтому в интернете существует множество сервисов, платных и бесплатных, которые позволяют сделать это автоматически. Приведём несколько:
- megaindex.com;
- rush-analytics.ru;
- tools.pixelplus.ru ;
- key-collector.ru.
Удаляем нецелевые запросы
После просева ключевиков следует удалить не нужные. Какие поисковые запросы можно удалять из списка?
- запросы с названиями фирм конкурентов (можно оставить в контекстной рекламе );
- запросы товаров или услуг, которые Вы не продаёте;
- запросы, где указывается район или область, в которой Вы не работаете.
Кластеризация (группировка) запросов под страницы сайта
Суть данного этапа — объединить похожие по смыслу запросы в кластеры, а затем определить на какие страницы они будут продвигаться. Как же понять какие запросы продвигать на одну страницу, а какие на другую?
1. По типу запроса.
Нам уже известно, что все запросы в поисковых системах делятся на несколько видов, в зависимости от цели поиска:
- коммерческие (купить, продажа, заказать) — продвигаются на посадочные страницы, страницы товарных категорий, карточки товаров, страницы с услугами, прайсы;
- информационные (где, как, зачем, почему) — статьи, темы форумов, рубрика ответ на вопрос;
- навигационные (телефон, адрес, название бренда) — страница с контактами.
Если сомневаетесь, к какому типу относится запрос, введите его строку поиска и проанализируйте выдачу. По коммерческому запросу будет больше страниц с предложением услуг, по информационному — статей.
Также есть геозависимые и геонезависимые запросы . Большинство коммерческих запросов является геозависимыми, так как люди в большей степени доверяют компаниям, находящихся в их городе.
2. Логика запроса.
- «купить iphone x» и «iphone x цена» — нужно продвигать на одну страницу, так как и в первом и во втором случае, осуществляется поиск одного и того же товара, и более подробной информации о нём;
- «купить iphone» и «купить iphone x» — нужно продвигать на разные страницы, так как в первом запросе мы имеем дело с общим запросом (подойдёт для товарной категории, где расположились айфоны), а во втором пользователь ищет конкретный товар и этот запрос следует продвигать на карточку товара;
- «как выбрать хороший смартфон» — данный запрос логичнее продвигать на статью блога с соответствующим названием.
Посмотреть поисковую выдачу по ним. Если, проверить, на какие страницы у различных сайтов ведут запросы «строительство домов из бруса» и «строительство домов из кирпича», то в 99% случаев это разные страницы.
4. Автоматическая группировка с помощью ПО и ручная доработка.
1-ый и 2-ой способы отлично подходят для составления семантического ядра небольших сайтов, где собрано максимум 2-3 тысячи ключевых слов. Для большого СЯ (от 10000 до бесконечности запросов), нужна помощь машин. Вот несколько программ и сервисов, которые позволяют выполнять кластеризацию:
- KeyAssistant — assistant.contentmonster.ru;
- semparser.ru;
- just-magic.org;
- rush-analytics.ru;
- tools.pixelplus.ru ;
- key-collector.ru.
После завершения автоматической кластеризации, необходимо проверить результат работ программы в ручную и если допущены ошибки — исправлять.
Пример: программа может отправить в один кластер следующие запросы: «отдых в сочи 2018 отель» и «отдых в сочи 2018 отель бриз» — в первом случае пользователь ищет различные варианты отелей для проживания, а во втором, конкретный отель.
Чтобы исключить возникновение подобных неточностей, требуется вручную всё проверять и при обнаружении ошибок, править.
Что делать дальше, после составления семантического ядра?
На основе собранного семантического ядра, далее мы:
- составляем идеальную структуру (иерархию) сайта, с точки зрения поисковых систем;
или по согласованию с заказчиком меняем структуру старого сайта; - пишем технические задания для копирайтеров по написанию тексту с учётом того кластера запросов, которые будут на эту страниц продвигаться;
или дорабатываем старые статьи тексты на сайте.
Выглядит это примерно так.
Под каждый сформированный кластер запроса мы создаём страницу на сайте и определяем ему место в структуре сайта. Наиболее популярные запросы, продвигаются на самые верхние страницы в иерархии ресурса, менее популярные располагаются под ними.
И для каждой из этих страниц, у нас уже собраны запросы, которые мы будем на них продвигать. Далее пишем ТЗ копирайтерам, чтобы сделать текст для этих страниц.
Техническое задания для копирайтера
Как и в случае со структурой сайта, опишем этот этап в общих чертах. Итак, техническое задание на текст:
- количество символов без пробела;
- заголовок страницы;
- подзаголовки (если будут);
- список слов (на основе нашего ядра), которые должны быть в тексте;
- требование по уникальности (всегда требуйте 100% уникальности);
- желаемый стиль текста;
- прочие требования и пожелания по тексту.
Помните не надо пытаться продвигать на одну страницу +100500 запросов, ограничьтесь 5-10 +хвост, иначе получите бан за переоптимизацию и надолго вылетите из игры за места в ТОПе.
Вывод
Составление семантического ядра сайта — кропотливый и тяжёлый труд, которому нужно уделить особо пристальное внимание, потому что именно на нём базируется дальнейшее продвижение сайта. Следуйте простой инструкции, приведённой в этой статье и действуйте.
- Выберите направление продвижения.
- Соберите все возможные запросы из Яндекс и Google (используйте специальные программы и сервисы).
- Проверьте частотность запросов и избавьтесь от пустышек (у которых частотность — 0).
- Удалите нецелевые запросы — услуги и товары, которые вы не продаёте, запрос с упоминание конкурентов.
- Сформируйте кластеры запросов и распределите их по страницам.
- Создайте идеальную структура сайта и составляйте ТЗ по наполнению сайта.
В 2008 году я создал свой первый интернет-проект.
Это был интернет-магазин электроники, который требовал продвижения.
Изначально работу по раскрутке передал программистам, создавшим его.
А что продвигать?
Список ключей составил им за 5 минут: мобилки, видеокамеры, фотоаппараты, айфоны, самсунги — все категории и товары на сайте.
Это были общие названия, которые совершенно не были похожи на правильно составленное семантическое ядро.
Длительный период прошел без результатов.
Непонятные отчеты заставили искать исполнителей, специализирующихся на продвижении сайтов.
Нашел местную компанию, поручил им проект, но и тут все без толку.
Тогда пришло понимание, что продвижением должны заниматься настоящие профессионалы.
Перечитав много отзывов, нашел одного из лучших фрилансеров, который заверил в успехе.
Через полгода снова нет результатов.
Именно отсутствие результатов в органике на протяжении двух лет привело меня в SEO.
Впоследствии это стало основным призванием.
Теперь я понимаю, что было не так в моем первичном продвижении.
Эти ошибки повторяет основная масса даже опытных SEO-специалистов, которые не один год потратили на продвижение сайтов.
Промахи заключались в неправильной работе с ключевыми словами.
По сути, не было понимания, что мы продвигаем.
Нет времени на сбор семантического ядра, заполните быстро контактные данные.
Нашей статьи мы рассказали, что такое семантическое ядро и дали общие рекомендации о том, как его составить.
Пришло время разобрать этот процесс в деталях, шаг за шагом создавая семантическое ядро для вашего сайта. Запаситесь карандашами и бумагой, а главное временем. И присоединяйтесь …
Составляем семантическое ядро для сайта
В качестве примера возьмем сайт http://promo.economsklad.ru/ .
Сфера деятельности компании: складские услуги в Москве.
Сайт был разработан специалистами нашего сервиса сайт, и семантическое ядро сайта разрабатывалось поэтапно в 6 шагов:
Шаг 1. Составляем первичный список ключевых слов.
Проведя опрос нескольких потенциальных клиентов, изучив три сайта, близких нам по тематике и пораскинув собственными мозгами, мы составили несложный список ключевых слов, которые на наш взгляд отображают содержание нашего сайта: складской комплекс, аренда склада, услуги по хранению, логистика, аренда складских помещений, тёплые и холодные склады .
Задание 1: Просмотрите сайты конкурентов, посоветуйтесь с коллегами, проведите «мозговой штурм» и запишите все слова, которые, по вашему мнению, описывают ВАШ сайт.
Шаг 2. Расширение списка.
Воспользуемся сервисом http://wordstat.yandex.ru/. В строку поиска вписываем поочерёдно каждое из слов первичного списка:
Копируем уточнённые запросы из левого столбца в таблицу Excel, просматриваем ассоциативные запросы из правого столбца, выбираем среди них релевантные нашему сайту, так же заносим в таблицу.
Проведя анализ фразы «Аренда склада», мы получили список из 474 уточнённых и 2 ассоциативных запросов.
Проведя аналогичный анализ остальных слов из первичного списка, мы получили в общей сложности 4 698 уточнённых и ассоциативных запросов, которые вводили реальные пользователи в прошедшем месяце.
Задание 2: Соберите полный список запросов своего сайта, прогнав каждое из слов своего первичного списка через статистику запросов Яндекс.Вордстат .
Шаг 3. Зачистка
Во-первых, убираем все фразы с частотой показов ниже 50: «сколько стоит аренда склада » - 45 показов, «Аренда склада 200 м » - 35 показов и т.д.
Во-вторых, удаляем фразы, не имеющие отношения к нашему сайту, например, «Аренда склада в Санкт-Петербурге » или «Аренда склада в Екатеринбурге », так как наш склад находится в Москве.
Так же лишней будет фраза «договор аренды склада скачать » - данный образец может присутствовать на нашем сайте, но активно продвигаться по данному запросу нет смысла, так как, человек, который ищет образец договора, вряд ли станет клиентом. Скорее всего, он уже нашёл склад или сам является владельцем склада.
После того, как вы уберетё все лишние запросы, список значительно сократится. В нашем случае с «арендой склада» из 474 уточнённых запросов осталось 46 релевантных сайту.
А когда мы почистили полный список уточнённых запросов (4 698 фраз), то получили Семантическое Ядро сайта, состоящее из 174 ключевых запросов.
Задание 3: Почистите созданный ранее список уточнённых запросов, исключив из него низкочастоники с количеством показов меньше 50 и фразы, не относящиеся к вашему сайту.
Шаг 4. Доработка
Поскольку на каждой странице можно использовать 3-5 различных ключевиков, то все 174 запроса нам не понадобятся.
Учитывая, что сам сайт небольшой (максимум 4 страницы), то из полного списка выбираем 20, которые на наш взгляд наиболее точно описывают услуги компании.
Вот они: аренда склада в Москве, аренда складских помещений, склад и логистика, таможенные услуги, склад ответственного хранения, логистика складская, логистические услуги, офис и склад аренда, ответственное хранение грузов и так далее….
Среди этих ключевых фраз есть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы.
Заметьте, данный список существенно отличается от первичного, взятого из головы. И он однозначно более точен и эффективен.
Задание 4: Сократите список оставшихся слов до 50, оставив только те, которые по вашему опыту и мнению, наиболее оптимальны для вашего сайта. Не забудьте, что финальный список должен содержать запросы различной частоты.
Заключение
Ваше семантическое ядро готово, теперь самое время применить его на практике:
- пересмотрите тексты вашего сайта, быть может, их стоит переписать.
- напишите несколько статей по вашей тематике, используя выбранные ключевые фразы, разместите статьи на сайте, а после того, как поисковики проиндексируют их, проведите регистрацию в каталогах статей. Читайте «Один необычный подход к статейному продвижению ».
- обратите внимание на поисковую рекламу. Теперь, когда у вас есть семантическое ядро, эффект от рекламы будет значительно выше.
Статья о том, как составить семантическое ядро самостоятельно, чтобы ваш интернет-магазин был на первых позициях выдачи поисковых систем. Процесс подбора ключевых слов – не такой уж и простой. Он потребует внимательности и относительно много времени. Но если вы готовы двигаться вперед и развивать свой бизнес, эта статья для вас. В ней подробно рассказывается о методах сбора ключевых слов, а также о том, какие именно инструменты могут вам помочь в этом.
Ответ банален - чтобы сайт «полюбили» поисковые машины. И чтобы при запросе пользователей по конкретным ключевым словам выдавали именно ваш ресурс.
И формирование семантического ядра – первый, но весьма важный и уверенный шаг на пути к цели!
Следующий шаг – создание своеобразного скелета, что подразумевает под собой распределенных подобранных «ключей» по определенным страницам сайта. И лишь после этого следует переходить на новый уровень – написания и внедрения статей, тегов.
Отметим, что в сети представлено несколько вариантов определения понятия семантического ядра (далее – СЯ).
В целом они сходны и если обобщить все, то можно сформировать следующее: набор ключевых слов (а также сопутствующих словосочетаний и форм) для продвижения сайта. Такие слова точно характеризуют направленность сайта, отображают интересы пользователей и соответствуют деятельности компании.
В нашей статье приведен пример формирования СЯ для интернет-магазина постельного белья. Весь процесс разделен на пять последовательных этапов.
1) Собираем базовые запросы
В данном случае речь идет обо всех фразах, которые будут соответствовать направлению деятельности магазина. Поэтому так важно максимально точно продумать те фразы, что наилучшим образом характеризуют товары, представленные в каталоге.
Конечно, сделать это иногда бывает непросто. Но на помощь придет правая графа Wordstat.Yandex – в ней указываются словосочетания, которые чаще прочих вводятся пользователями при использовании выбранной вами фразы.
Посмотрите видео по работе с Wordstat (всего 13 мин)
Для того чтобы получить результаты, введите в строке сервиса нужное вам словосочетание и кликните по кнопке «Подобрать».
Дабы не копировать все запросы вручную, рекомендуем использовать расширение Wordstat Helper, созданное специально для браузеров Mozilla Firefox и Google Chrome. Такое дополнение существенно упростит работу с подбором слов. Как оно работает – смотрите на скрине ниже.
Отобранные слова сохраните в отдельном документе. После проведите мозговой штурм и добавьте в него те фразы, которые придумаете.
2) Как расширить СЯ: три варианта
Первый этап относительно простой. Хотя и потребует от вас внимательности. Но второй – активной мозговой деятельности. Ведь каждая отдельно выбранная фраза – это основа будущей группы поисковых запросов, по которым вы будете продвигаться.
Чтобы собрать такую группу, необходимо использовать:
- синонимы;
- перефразирования.
Чтобы не «загрузнуть» в этом этапе, воспользуйтесь специальными приложениями или сервисами. Как это сделать – подробно описано ниже.
Как расширить СЯ с помощью планировщика ключевых слов Google
Переходим в тематический раздел (он называется Планировщик ключевых фраз) и набирает те фразы, которые наиболее точно характеризуются интересующую вас группу запросов. Прочие параметры не трогаете и кликаете по кнопке «Получить … ».
После этого просто скачиваете полученные результаты.
Как расширить СЯ с помощью Serpstat (ex. Prodvigator)
Вы также можете использовать другой подобный сервис, с помощью которого проводит анализ конкурентом. Ведь именно конкуренты представляют собой оптимальное место, где можно получить требуемые вам ключевые слова.
Сервис Serpstat (ex. Prodvigator) позволяет точно определить, по каким именно ключевым запросам ваши конкуренты выбились в лидеры поисковых систем. Хотя есть и другие сервисы – каким именно пользоваться, решайте сами.
Для того чтобы подобрать поисковые запросы, вам нужно:
- ввести один запрос;
- указать интересующий вас регион продвижения;
- кликнуть по кнопке «Поиск»;
- а когда он завершится – выбрать опцию «Поисковые запросы».
После этого кликните по кнопке «Экспорт таблицы».
Как составить семантическое ядро: как расширить СЯ с помощью Key Collector/Словоёб
У вас большой магазин с огромным количеством товаров? В такой ситуации вам понадобится сервис Key Collector .
Хотя если вы только начинаете познавать науку подбора ключевых слов и формирования семантического ядра, рекомендуем обратить внимание на другой сервис – с неблагозвучным названием Словоеб . Его преимущество состоит в том, что он полностью бесплатный.
Скачайте приложение, перейдите в настройки Яндекс.Директ и введите логин/пароль от почтового ящика Яндекса.
После этого:
- откройте новый проект;
- кликните по вкладке Данные;
- там нажмите на опцию Добавить фразы;
- укажите интересующий вас регион продвижения;
- введите запросы, которые были сформированы ранее.
После этого приступайте к сбору СЯ из Wordstat.Yandex. Для этого:
- перейдите в раздел «Сбор данных»;
- затем – нужно выбрать раздел «Пакетный сбор слов из левой колонки»;
- перед вами на экране появится новое окно;
- в нем – сделайте так, как указано на скрине ниже;
Отметим, что Key Collector отличный инструмент для объемных, крупных проектов и с его помощью легко организовать сбор статистических данных по сервисам, анализирующим «работу» сайтов-конкурентов. Например, к таковым сервисам относятся следующие: SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и многие другие.
3) Удаляем лишние «ключи»
Итак, база сформирована. Объем собранных «ключей» — более чем солидный. Но если их проанализировать (в данном случае – просто внимательно почитать), выясниться, что далеко не все собранные слова точно соотносятся с тематикой вашего магазина. А потому по ним на сайт будут заходиться «не целевые» пользователи.
Такие слова нужно удалять.
Представляем еще один пример. Так, на сайте вы продаете постельное белье, но в вашем ассортименте нет просто ткани, из которой такое белье можно пошить. Поэтому, все, что касается тканей – нужно убирать.
Кстати, полный перечень таких слов придется формировать вручную. Тут уже никакая «автоматика» не поможет. Естественно, потребуется относительно много времени и чтобы ничего не пропустить, рекомендуем устроить полноценный мозговой штурм.
Отметим следующие виды и типы слов, которые будут неактуальны для интернет-магазинов:
- название и упоминание магазинов-конкурентов;
- города и регионы, в которых вы не работаете и куда не поставляете товары;
- все слова и фразы, в которых присутствуют «бесплатно», «старый» или «б у», «скачать» и т.п.;
- название бренда, который не представлен в вашем магазине;
- «ключи», в которых имеются ошибки;
- повторяющиеся слова.
Теперь расскажем, как удалить все ненужные вам слова.
Сформируйте список
Открываем сервис Словоеб, в нем выбираем раздел «Данные», а там переходим во вкладку «Стоп-слова» и «вбейте» в нее отобранные вручную слова. Интересно, что записать слова можно, как вручную, так и просто подгрузить файл с ними (если вы таковой подготовили).
Таким образом, вы сможете довольно быстро устранить из своего списка стоп-слова, не отвечающие тематике, особенностям магазина.
Как составить семантическое ядро: быстрый фильтр
Вы получили своеобразную заготовку СЯ. Тщательно проанализируйте ее и приступайте к удалению ненужных слов вручную. Оптимизировать решение данной задачи поможет тот же сервис Словоеб. Вот последовательность действий, которые вам нужно выполнить:
- возьмите первое ненужное слово из вашего списка, к примеру, пусть это будет город Киев;
- вбейте его в поиск (на скрине – цифра 1);
- пометьте соответствующие строки;
- нажимая на них правой кнопкой мышки, удалите;
- нажмите Enter в поле поиска, дабы возвратиться к изначальному списку.
Повторяйте перечисленные действия столько, сколько придется, пока не пересмотрите наиболее возможный список слов.
4) Как составить семантическое ядро: группируем запросы
Дабы понимать, каким образом проводить распределение слов по конкретным страницам, следует выполнить группировку всех отобранных вами запросов. Для этого следует сформировать так называемые семантические кластеры.
Под данным понятием подразумевается группа схожих по тематике, смыслу «ключей», которая оформляется в виде многоуровневой структуры. Допустим, кластер первого уровня – это поисковый запрос «постельное белье». А вот кластерами второго уровня будут поисковые запросы «одеяла», «пледы» и тому подобное.
В большинстве случаев определение кластеров осуществляется при мозговом штурме. Но важно отлично разбираться в ассортименте, особенностях своего товара, но также учитывать и то, каким образом построена структура конкурентов.
Следующее, на что нужно обязательно обратить особое внимание – на последнем уровнем кластера должны быть только те запросы, которые точно соответствуют единственной потребности потенциальных клиентов. То есть, конкретному виду товаров.
Тут вам на помощь снова придет все тот же сервис Словоеб и описанная выше опция Быстрого фильтра. Он поможет выполнить сортировку поисковых запросов по определенным категориям.
Чтобы выполнить такую сортировку вам нужно выполнить несколько простых шагов. Сначала в поисковой строке сервиса вводите ключевое слово, которое будет использоваться при наименовании:
- категории;
- посадочной страницы и т.д.
Например, это может быть бренд постельного белья. В полученных результатах пометьте фразы, которые подходят вам и скопируйте.
Те фразы, что вам не нужны, просто выделите правой кнопкой мыши и удалите.
В правой части меню сервиса сделайте новую группу, назвав ее соответствующим образом. Например, наименованием бренда.
Чтобы перенести выбранные вами фразы в эту часть вкладки, необходимо выбрать строку Данные и кликнуть по надписи Добавить фразы. Подробнее – смотрите скрин.
Нажав Enter в графе поиска, вы возвратитесь к изначальному списку слов. Проделайте описанную процедуру со всеми остальными запросами.
Все отобранные фразы система будет выдавать в алфавитной последовательности, что упрощает работу с ними – вы легко сможете определить, что именно можно удалить. Или же сгруппировать слова в определенную группу.
Добавим, что ручная группировка также требует достаточное количество времени. Особенно, если речь идет о слишком большом количестве ключевых фраз. Поэтому рекомендуем воспользоваться автоматизированными платными программами. К таковым относятся:
- Key Collector;
- Rush-Analytics;
- Just-Magic и другие.
Также имеется полностью бесплатный скрипт Devaka.ru. Кстати, обратите внимание, что часто приходится объеденять некоторые типы запросов.
Поскольку нет никакого смысла нагромождать на сайте огромное число категорий, отличающихся только такими названиями, как «Красивое постельное белье» и «Модное постельное белье».
Чтобы определиться с важностью каждой отдельной ключевой фразы для той или иной категории, достаточно просто перенести их в планировщик Google, как показано на скрине.
Таким образом, вы сможете определить, насколько востребован тот или иной поисковый запрос. Все их можно разделить на три категории, в зависимости от частности использования:
- высокочастотные;
- низкочастотные;
- среднечастотные;
- и даже микро-низкочастотные.
Однако важно понимать, что точных цифр, которые отображают принадлежность запроса к определенной группе, нет. Здесь следует ориентироваться на тематику, как самого сайта, так и запроса. В отдельном случае запрос с частотой до 800 в месяц может считаться низкочастотным. В другой же ситуации запрос с частотой до 150 будет являться высокочастотным.
Самые высокочастотные запросы из всех отобранных впоследствии будут вписаны в теги. А вот самые низкочастотные рекомендовано использовать для того, чтобы оптимизировать под них конкретные страницы магазина. Поскольку среди таких запросов будет низкая конкуренция, хватит просто наполнить такие подразделы качественными текстовыми описаниями, дабы страницы оказалась в первых рядах поисковой выдачи.
Все перечисленные выше действия позволят вам сформировать четкую структуру, в которой будут иметься:
- все необходимые и важные категории – чтобы сделать визуализацию «скелета» вашего магазина, воспользуйтесь дополнительным сервисом XMind ;
- посадочные страницы;
- страницы, в которых представлена важная для пользователя информация – например, с контактными данными, с описанием условий доставки и т.д.
Как расширить семантическое ядро: альтернативный метод
С развитием сайта, расширением магазина будет увеличиваться и СЯ. Для этого необходимо проводить мониторинг и сбор ключевых фраз в рамках каждой группы. Что существенно упрощает и ускоряет процесс расширения СЯ.
Для сбора схожих запросов, для подсказки, воспользуйтесь дополнительными сервисами, среди которых:
- Serpstat (ex. Prodvigator);
- Ubersuggest;
- Keyword Tool;
- и прочие.
Ниже на скрине представлено, как пользоваться сервисом Продвигатор.
Как составить семантическое ядро: что делать после прохождения нашей инструкции
Итак, чтобы самостоятельно сформировать СЯ для интернет-магазина, вам необходимо выполнить целый ряд последовательных действий.
Начинается все с подбора ключевых слов, которые только могут использоваться при поиске ваших товаров и которые впоследствии станут основной группой запросов. Далее, воспользовавшись инструментами поисковых систем расширить семантическое ядро. Также для этого рекомендуется провести анализ сайтов-конкурентов.
Следующие шаги будут такими:
- анализ всех отобранных поисковых запросов;
- удаление запросов, которые не соответствуют смыслу вашего магазина;
- группирование запросов;
- формирование структуры сайта;
- постоянное отслеживание поисковых запросов и расширение СЯ.
Представленный в данной статье способ подбора СЯ для интернет-магазина – далеко не единственный верный и правильный. Существуют и другие. Но мы постарались представить вам наиболее удобный способ.
Естественно, для продвижения также важны такие показатели, как качество текстовых описаний, статей, тегов, структуры магазина. Но об этом мы поговорим в отдельном материале.
Чтобы не пропустить новые и полезные статьи, обязательно подпишитесь на нашу рассылку!
Вы еще не проходите тренинг, ? Запишитесь прямо сейчас и уже через 4 дня у вас будет свой сайт.
Если вы не сможете сделать его сами, мы сделаем его за вас!
Шаг 2. Продолжаем расширять семантику, используя инструмент “Похожие фразы ”, который . Внедряя ключевики из этого отчета, вы максимально . А параметр “Сила связи” подскажет вам, используют ли эту фразу в своем семантическом ядре ваши конкуренты из топ-20. Чем выше число, тем больше сайтов используют исследуемую фразу и предложенный синоним.
Выраженный результат показывается на товарах, которые люди могут искать по-всякому. Например, подушки для спины.
Шаг 3. Последний шаг в расширении семантики - это сбор поисковых подсказок поисковой системы. Преимущество в том, что сервисы собирают информацию в режиме реального времени и вытаскивают сразу все поисковые подсказки, которые может предложить Яндекс/Google. Поисковики же предлагают только до 12 подсказок на фразу .
Чтобы выгрузить все подсказки, переходим в инструмент “Поисковые подсказки ” и выгружаем список.
Обратите внимание на облако популярных фраз, именно такие слова чаще всего ищут люди со словосочетанием “ортопедические матрасы”. Если среди фраз есть определенные размеры, бренды или тип изделия, то стоит включить их в ассортимент интернет-магазина.
Также под информационный тип ключевиков, как “лучшие матрасы для проблем с позвоночником”, вы можете подготовить статью к вам в блог, что станет дополнительным источником трафика и продаж .
Шаг 4. Сводим все отчеты в единую таблицу и чистим дубли с помощью плагина Remove Duplicate .
Потраченное время - до 5 минут. Зависит от количества ключевых запросов.
Пользуюсь сервисами вы уже выигрываете время перед теми, кто собирает, чистит и кластеризует семантику вручную . Чтобы понять разницу, попробуйте провести все описанные шаги, вытаскивая ключевые фразы и поисковые подсказки в Wordstat, а затем повторите инструкцию.
Кластеризация
Также экономит до 8 часов автоматическая кластеризация . Это разбивка всех ключевых фраз на смысловые группы, под которые создается структура сайта, фильтры, категории товаров и так далее.
Для этого загрузите ваш файл со всеми ключевыми фразами в инструмент кластеризации и в течение 10–30 минут , в зависимости от количества ключевиков, вы получите отчет .
Если группировка не удовлетворяет качеством, не выходя из проекта, щелкните по значку “настройки ” и поставьте силу связи сильнее/слабее. Изменение настроек в пределах одного проекта бесплатное, перегруппировка семантики длится не больше 1 минуты.
Этап 3. Автоматизация уровень профи
Если вы уже собираете семантику с помощью сервисов через интерфейс, пришло время познакомить вас с API. Это набор функций, позволяющих пользователям получать доступ к данным или компонентам сервиса, в нашем случае - Serpstat. Преимущество работы по API:
А теперь повторим все действия по сбору семантики со второго этапа с помощью API.
Шаг 1. Скопируйте эту таблицу со скриптом в свой Google Диск.
Шаг 2. Скопируйте свой токен в личном профиле Serpstat и вставьте в соответствующее поле в таблице. Также выберите нужную базу поисковика и заполните параметры отбора ключевых фраз, добавьте список ключевых фраз, по которым вы хотите выгрузить отчеты.
Запустите скрипт, парся по очереди отчеты по подбору фраз, поисковых подсказок и похожих/сленговых фраз (см. скрин):
Программа попросит залогиниться через gmail-аккаунт и запросит доступ на разрешение работы. Подтвердите запуск скрипта, минуя предупреждение о небезопасности.
Шаг 3.
Через 30–60 секунд скрипт завершит работу и соберет ключевые слова в рамках заданных параметров.
Также в этом скрипте можно настроить фильтр по минус-словам и любые другие.
Итого мы сэкономили еще несколько часов работы seo-специалиста на сведении всех отчетов в один и сборе данных по каждому ключевому слову в интерфейсе.
Скрипты для работы по API могут писать ваши seo-специалисты, а можно найти официальные в открытом доступе .
Выводы
Максимально ускоряют сбор семантического ядра без потери качества такие действия:
- Кластеризация с помощью специальных сервисов.
- Парсинг ключевых слов, подсказок и сленговых выражений по API seo-платформ.